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広告业界のトップが势ぞろい!「クリエイターズ?トーク」

2012.12.07?编集部

今年7月に発売した「クリエイターズ?トーク」。
カバーにはズラリ、トップクリエイターの名前が并びます。
広告业界に関心のある方なら、中身が気になって仕方ないラインナップのはず!
长年にわたり最前线を走り続ける彼らの活动がたっぷり诘まった一册を、改めてご绍介します。



登场クリエイターは――佐藤可士和(SAMURAI)?/?箭内道彦?/?葛西薫(サン?アド)/?泽本嘉光(电通)?/?中治信博+山崎隆明(ワトソン?クリック)?/?福里真一(ワンスカイ)?/?麻生哲朗(TUGBOAT)?/?谷山雅计(谷山広告)?/?中岛信也(东北新社)?/?伊藤直树(PARTY)?/?前田知巳(フューチャーテクスト)?/?大贯卓也(大贯デザイン)?/?佐々木宏(シンガタ) ※敬称略、登场顺


そして编者は「広告批评」元编集长の天野佑吉さん。天野さんは、本书冒头で下记のように书かれています。

世の中を変えるのは、クリエイティブな力です。
すぐれた芸术を生み出してきたのも、クルマやコンピュータをつくり出してきたのも、人间のクリエイティブな力であり、それが世の中を动かし、変えてきました。
ところが、「クリエイティブとは何か」と正面切って闻かれると、谁もがたじろいでしまう。(中略)――
 が、答えはごく身近なところにあります。広告の中です。すぐれた広告には、クリエイティブな発想や表现の、身近で具体的な例がゴロゴロしている。アインシュタインやレオナルド?ダ?ヴィンチの场合ほど高迈でなくても、例がビールやカップ麺ですから、とにかくわかりやすいし、面白い。
 ですから、広告にかぎらず、学问の面でも、仕事の面でも、恋爱の面でも、クリエイティブな発想や方法を身につけようと思ったら、すぐれた広告に学ぶのがいちばんてっとり早い。こんないい教材は、ほかにはちょっと见当たりません。――



本书は、2011年1月?12年1月、东大情报学环?福武ホールで行われた全12回の连続讲义を采録したものです。天野さんを闻き手に毎回クリエイターをむかえ、 具体的な制作物に即しながら広告の里侧を明かしていきます。

どんな考えで、どんなふうに広告をつくっているのか。13人からクリエイティブな発想と方法を闻き出しました。
また今回の刊行にあたって、クリエイティブディレクター佐々木宏さんのインタビューも収録しています。
合计14人。彼らがつくったと知らずとも、街中のポスターやテレビコマーシャルなど、日常でいつの间にか目にしている広告の制作秘话が満载なのです。
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たとえば…
ソフトバンクの「お父さん犬」
タワーレコードの「NO MUSIC, NO LIFE」
キンチョーの「タンスにゴンゴン」
トヨタの「こども店长」
富士フイルムの「お正月を写そう」
JR东海の「そうだ、京都、行こう。」………ほんの一部ですが、闻き覚えのある方は多いのでは。
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彼らはマス広告のみならず、企业戦略のデザインや、商品のブランディングなども行います。
そうしてつくられた広告や商品は、私たちの生活に入り込み、大きな影响を与えてきました。そして暮らしが変わっていく――まさに、天野さんの言叶通りです。
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それにしても、昨今つくり手である彼らの姿を表舞台で目にすることの多いこと。
バラエティ番组のコメンテイタ―に、ひいてはMCへの起用まで。彼らの求心力をマスコミも视聴者も注目している证拠です。
広告をつくる仕事こそ、求心力の见せどころ。ビジョンを练り、制作スタッフをまとめ、消费者の目をひきつける、彼らのクリエイティブな力が光ります。
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11/28(日)NHKで放送された「ディープピープル」に、箭内道彦さん、泽本嘉光さん、山崎隆明さんが出演されました。
テレビ番组の间に流れるCMは、多くの人にとって「つまらないもの」「トイレに行く时间」という认识。CMが面白くなればトイレに行けなくなるかも、という话题でクリエイティブ谈义は结ばれました。
クリエイターたちの活跃が高まれば高まるほど、ますます広告から目が离せなくなります。


クリエイターズ?トーク

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